Współczesny rynek jest niezmiernie trudny – jeżeli artykuł przeznaczony do sprzedaży jest kosztowny, musi być najlepszej jakości. Jednak produkcja to jedno, a sprzedaż to drugie. Konkurencja jest tak znacząca, że nawet perfekcyjny towar nie sprzeda się bez reklamy. Dlatego, kampania reklamowa w celu wypromowania produktu jest nadzwyczaj ważną sprawą, do której należy się solidnie przygotować.